BEST AUDIO SUCCESS – die Effizienzsieger
Mit der neuen Kategorie „Best Audio Success“ reicherte RMS den RAMSES Kreativ Award erstmalig um das Kriterium Wirkung an. Die Diskussionsgrundlage für die Expertenjury bildeten aussage-kräftige Marktforschungsstudien, die insbesondere den Kampagnenerfolg in Relation zum eingesetzten Budget, zu den Wettbewerbern und dem Käuferanteil abbilden.
- Frank Schubert (Boehringer Ingelheim Pharma), Jean Bouvain (Boehringer Ingelheim Pharma)
MUCOSOLVAN® – Mit Radiowerbung 1-2-3 hustenfrei
Der erste Gewinner in dieser Disziplin ist eine nationale Radiokampagne für MUCOSOLVAN® aus dem Hause Boehringer Ingelheim. Die Jury überzeugte vor allem die Kombination aus der konsequenten crossmedialen Verknüpfung sowie dem aufmerksamkeitsstarken Spot mit einer klaren Markenbotschaft und einem deutlich herausgestellten Produktnutzen.
Ausschlag gebend waren vor allem die eindrucksvollen Zahlen der Kampagne: Der Erfolgsspot für MUCOSOLVAN® war im Januar und Februar 2009 on air und steigerte den Käuferanteil deutlich überproportional zur Gesamtkategorie. Und auch der STROI konnte sich sehen lassen: pro eingesetztem Radio-Werbeeuro generierte die Kampagne einen kurzfristigen Zusatzumsatz von 1,90 Euro.
- Björn Seifert (Campina)
PUDDIS – glücklich werben im Radio
Einen Sonderpreis in der Kategorie Best Audio Success erhielt PUDDIS für seine aufmerksamkeits-starke Sonderwerbeform. Vom 26. Januar bis zum 20. Februar 2009 besuchten die „PUDDIS Glücksboten on tour“ deutsche Haushalte – fanden sie dort PUDDIS Pudding, lockten als Belohnung attraktive Gewinne. Ausgestrahlt wurden die Besuche live auf zwanzig privaten Radiosendern.
Durch die umfangreiche Radiopräsenz steigerte PUDDIS seinen Käuferanteil um ganze elf Prozent – und sicherte sich damit einen kurzfristigen Zusatzumsatz von 1,16 Euro pro eingesetztem Radiowerbeeuro. Das Ergebnis: Ein sympathischer Markenauftritt und mehr Käufer für PUDDIS – und ein wohl verdienter Sonderpreis in der Kategorie Best Audio Success.