Eine Idee hat es meistens dann besonders schwer, wenn sie anders ist als alles Bisherige. Wenn sie mit Regeln bricht, die als unumstößlich gelten. Wenn sie Ecken hat wo man eigentlich etwas Rundes gewohnt ist. Weil es deutlich mehr Kraft braucht, gegen den Strom zu schwimmen als sich mit ihm treiben zu lassen. Wenn es solch einer Idee dann aber doch gelingt, sich gegen alle Widrigkeiten durchzusetzen, dann ist der Erfolg umso ruhmreicher. Und genau dem wollen wir in dieser Kategorie Rechenschaft tragen.

Kriterien

• Originalität
  Wie „eigen“ ist der Spot? Ist er gar einzigartig?
• Mut
  Wie mutig wird kommuniziert?
• Umsetzung
  Text, Stimmen, Musik, SFX: Wie gut und in sich stimmig ist der Spot gemacht?
• Emotion
  Gelingt es dem Spot, die Zielgruppe auch emotional zu erreichen?

Gewinner der Kategorie Best Audio Idea